行业趋势与中国增长机遇报告不朽情缘2025年全球宠物
值得关注的是★=,人类食品的热点趋势正加速向宠物食品迁移▲○,成为打造爆品的关键路径△□▽。从■◆▲◇-•“空气感•□■”概念的应用来看◇□▽☆,可菲可梵冰淇淋空气生巧-▽☆△、喜崽云朵泥泥全价主食餐盒等产品▷=•■▪,将人类食品中流行的□□◇◁“空气感▷•”移植到宠物食品中••,强化了喂食时的分享体验•◆☆,相关产品销售额增速分别达30•★.7%和460◇=△□•▽.8%•…▽☆;在▷▽•△☆◇“流心◁◆★”概念的带动下●△▷◆△▷,麦米米流心蛋卷▷◇▼△…•、喜崽全价主食流心罐等产品复刻了人类流心美食的口感◁☆▼•□▲,让宠物主与宠物共享▽•“美味惊喜时刻△▽▪•◆”◁…▪,宠食……▽=□▲“流心▪◇•△●▼”品类销售额增速更是高达2822-◆□•.8%…■○…▲▪。此外□•,黑松露◇•▪★、电解质▽•◇◁■、烟熏等人类食品中的热门元素•▲△▪●○,也开始被应用到宠物食品中▷△▪…,成为品牌探索下一个爆品的重要方向=◇◇○●。
在零食领域●•,宠物食品不仅承担着○•▼“美味▲▼☆◁▲”的功能◇◆-●●,更成为传递情感价值和满足社会认同的载体▽◇•-。=-▲-◆“美毛养肤▪•■☆”成为宠物零食的核心卖点之一■◁★▽●,含有Omega-3/6脂肪酸◇==•、优质蛋白◇■•○•、卵磷脂等成分的零食深受欢迎□▲□▽◁◇,佑多萌omega3鱼油猫条○▪▼△•、俘获G12毛酥绵绵猫零食罐等产品销售额增速显著★◇;同时◆▷,宠物零食的场景化属性不断增强不朽情缘官网▷■○,洁牙/白牙类零食(如小壳小白牙猫用冻干洁齿棒)▼▷、适合遛狗/随行时喂食的零食(如俘获G5狗狗水晶肠)△▽□◆,既满足了宠物的生理需求-○◁=◁▼,又强化了人宠之间的互动=★●…,让宠物主在喂养过程中获得情感满足=◇◆-。
=▽“食疗■★□☆▲”理念的渗透是中国宠物食品创新的另一大亮点★◁■。针对宠物特定健康需求的主食配方增长迅速●◁,◆▽•“治未病●★■◁■▷”的观念逐渐被宠物主接受…▽◆。例如…▽●○▪▼,主打▽◁◆☆“健体增肌☆◆▲•…”的狗粮销售额增速达336△■.8%▷◁,▽-△■▷■“免疫长寿△▼”类食品增速为72•★☆=…◇.3%◁○◇•-,帮助宠物消化的食品增速也达到55…◁▷…△.3%◆◁-★,迈路士通用全价猫粮等产品通过功能性配方●◁=▲,精准满足了宠物主对宠物健康的深层需求▼★-。
在养宠观念日益普及的当下△▼,全球宠物行业正展现出稳健增长的态势●=☆▲★,而中国市场凭借独特的消费特征和渠道变革•☆□▲○△,成为行业瞩目的增长亮点▷△▲●□=。近日•★,尼尔森IQ(NIQ)发布的《2025年全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》-◇,从全球规模★☆●…★、区域格局◁☆◁、消费习惯到产品创新不朽情缘官网•■●…★=,全方位勾勒出行业发展脉络▷■▪◆,为我们揭开了宠物经济的新图景•■★□-▽。
产品创新方面•▷■●◆,中国宠物市场正掀起一场◁▽“拟人化-▲▼▼■”革命■◁-•,宠物食品的迭代越来越贴近人类饮食的升级趋势▷◇▽。在主食领域-▼◁○▷国 越来越多外国人出现在各地游客中不朽情 总台央视记者 刘璐璐•…:都说□-“China travel■•◁△”火爆全球-,我们在慕田峪长城上是真真切切感受到了…▷•△△,周围随处可见外国游客的身影 更多 国 越来越多外国人出现在各地游客中不朽情,,▪•○◇“科学喂养=△◇”理念深入人心■○■=△▼,口味配方科学化■△-▽、生产工艺丰富化▼○▪▲、□•□☆“银毛经济▲◁”细分化成为三大方向△☆。例如☆☆●◁,主打科学配方的BARF(生物适宜性原始饮食)类宠物食品销售额增速达87◇◁•.5%☆…★●★•,针对老年宠物的▼…•▽-“抗老▷▲▷▼▷■”类食品增速更是高达493▽■.8%●○◇■,皇家7岁+老年猫粮☆○★▷=◆、比乐小型犬初老期犬粮等细分产品受到市场青睐▽◁▲;生产工艺上…▼□,酥化•…▲◇…、烘焙酶解等新技术的应用…●,让宠物食品的口感和营养更优•--•,喵梵思粉边酥心猫粮◇▪-△-、纯福烘焙酶解全价全期犬粮等产品销量表现突出▼△▽…;而猫饭▷★、狗饭▼★◇=、奶昔-◇…、慕斯等湿粮产品◆●,凭借更贴近人类饮食场景的形态○△☆•…,销售额分别增长51◇▷▼▲◇□.5%和36△▷▪■▽□.1%△△▷■▼。
总体来看●-☆◆•,2025年全球宠物行业正处于稳健增长的通道中▷-△▽,区域市场分化与渠道变革共同塑造着行业新格局-□。而中国市场凭借庞大的消费基数••、快速迭代的产品创新能力以及独特的线上渠道生态●●○▼▪■,已成为全球宠物行业增长的重要引擎◁▪=○。随着◇☆•△“拟人化△▲•…◆”消费趋势的进一步深化★◁■…,以及人宠情感链接的不断加强☆■-,中国宠物市场有望在未来释放出更大的潜力☆•★•◆•,为行业发展带来更多惊喜◇◁★▲■。
渠道变革正深刻重塑宠物行业的销售格局…▷=,线上渠道的崛起成为最显著的趋势不朽情缘官网•☆◇▪•。在欧洲9个主要市场中●◆◇◇,宠物产品品牌的渠道分布已形成•●-□“线上线下三分天下☆•●△◁”的态势◇▼●○★,仅限线上和线上线下双渠道运营的品牌占比分别达到33%和34%□▷■▽○◆,仅有32%的品牌仍局限于线下○••▽-。更关键的是★▽●,宠物食品通过线上渠道的销售额占比已达36%★▪,且这一比例还在持续提升-▽□自然田园磁吸充电底座。从品类来看■○□◆○▽,宠物美容▽●=•、水用品-▼■、鱼类食品○★□△■◇、治疗类产品等多个品类的线上销售额均实现增长▽△◆,部分品类线上增速远超线下☆▼•…☆;而Z世代消费者的加入…◇▲★△☆,进一步加速了线岁的年轻群体已成为线上宠物用品购物的主力●▪,他们更青睐通过电商平台选购宠物商品★▲○▷,相比之下□…▷◁★,55岁以上的消费者仍更倾向于线下购物○▼=…•…。此外●▼△▲○,社交电商的兴起为行业带来了新的增长点•○■△●,以TikTok为代表的平台在英国已成为第五大宠物线上平台…○◁★◇,短视频和直播内容生态不仅带动了产品销售▷•=•◇…,还为品牌与消费者之间搭建了更紧密的互动桥梁•★。
2025年全球宠物行业全景扫描◁▲:中国市场成增长新引擎☆▽,拟人化消费引领潮流
在消费习惯方面•▷●□,全球宠物用品购物者的行为呈现出鲜明特征▼★★=-。数据显示◁△-▷▼,全球宠物用品购物者平均每2-3周就会购买一次宠物用品•◁△•△,每次购物花费约17美元●●-□■○不朽情缘2025年全球宠物,购买3-4件商品▽●。值得注意的是◁◇▷■▼○,不同生命周期阶段的家庭消费需求存在差异▲☆◇★,例如欧洲市场中☆□◇,年长者和拥有较多可自由支配预算的退休家庭◆▪◆▲◁,在宠物用品消费中占据了一定的市场份额●○△,这类群体更倾向于为宠物提供高品质的产品和服务●◇●。
养宠家庭的扩容▼◆,是推动行业增长的核心动力之一☆▪。目前■◁•■•☆,全球宠物数量已突破10亿只◁•●=,拥有宠物的家庭比例持续攀升▷◆■▲○○,其中养猫家庭占比达到四分之一◆…▷,养宠家庭和养猫家庭双双创下十年来的最高水平□◇…。从具体数据来看不朽情缘官网○▷…,2024年全球养有任何宠物的家庭比例已超过56%△=▪◆,较2014年的30=●•◆.5%实现了大幅提升▼○▷▼=;在各类宠物中▷▷□,犬类依然是家庭饲养的主流选择□▼☆○,同时鱼类▽=、鸟类等小众宠物的饲养比例也保持稳定•☆▽,反映出养宠需求的多样化趋势•☆。
中国市场作为亚太地区的核心增长极…○○◆-△,在此次报告中展现出诸多独特的机遇与特征▷=□。从渠道来看◇●■,中国宠物消费者的主要消费阵地集中在电商领域○■•▪,综合电商(天猫□•、淘宝△•○▽…★、京东等)占据主导地位■△▽,同时抖音等内容平台迅速崛起☆○◇。数据显示◆◆●,抖音渠道的宠物食品销售额增速高达59★◆◁•.7%•●☆◇■▼,远超综合电商的增速▽◁-▽○…,直播和短视频内容通过生动的产品展示和场景化营销○-,为宠物食品市场注入了强劲活力▪▽◁△行业趋势与中国增长机遇报告。从品牌竞争格局来看=▼•,头部外资品牌依然在传统电商渠道占据优势□●●■▽,但新兴本土品牌在内容平台上表现亮眼▪-,形成了…=★▪“头部品牌固本于传统电商◆•●,新兴品牌孕育于内容平台-▲◇-•…”的百花齐放格局○-…,这种竞争态势也进一步推动了新的消费需求产生●=▷•■○。
从全球市场来看=■,宠物行业的◆○▲…-■“基本盘☆•★◆”持续稳固•▽○▲△•。报告显示…▼▷▽●•,全球宠物行业全年销售额已达660亿美元■▲○•,较去年同期增长2▷▼.1%▽▪•,在快消品领域中保持着相对亮眼的增速★=◆▪。不过▪••,区域增长格局呈现出明显差异◇-•:北美作为传统核心市场•□▷,占据了全球宠物行业份额的一半△•-,是当之无愧的…□□“压舱石△☆▼△■▲”▽▼▪=◇◆;但从增长贡献来看-◁•,超过半数的增量来自欧洲市场■▪,其增长百分比显著高于其他区域▷=,成为拉动全球行业增长的关键力量-▪▲…◆。此外■■•△□,拉丁美洲-○•、亚太地区也呈现出稳步增长的态势-▽,尽管增速不及欧洲▲■■▪,但为全球市场注入了多元化的增长动能●●▪。